A Construção da Cidadania Empresarial

Responsabilidade Social não é somente um modismo e sim um grande tema a ser processado pelas instituições. O trabalho conjunto com o marketing é importante mas necessita de muita cautela para não corromper a ética.

Nesta ligação, entre o marketing e o social, surgiram inúmeros conceitos, como o de "empresa cidadã", o qual agrega valores à marca mas, ao mesmo tempo, traz responsabilidades às instituições. Entre elas, a de comprovarem as suas ações sociais através do Balanço Social.

Na realidade, o Balanço Social teve a sua origem no início do século XX, solidificando-se a consciência social nos anos 60 nos EUA, e no início da década de 70, na Europa. Em 1977, foi aprovada, na França, uma lei que tornava obrigatória a edição de Balanço Social para todas as empresas com mais de 700 funcionários, baixando a seguir para 300.

No Brasil, a legislação não obriga a publicação. Porém uma mudança de mentalidade empresarial começou a ser notada na "Cata de Princípios", publicada em 1965, pela Associação de Dirigentes Cristãos de Empresas (ADCE Brasil). Na década de 80, a Fundação Instituto de Desenvolvimento Empresarial e Social (FIDES) elaborou um modelo de divulgação das atividades sociais, sendo que, os primeiros balanços sociais brasileiros foram feitos pela Nitrofértil, em 1984, e pelo Sistema Telebrás e Banespa, em 1992. A partir de 1997, em um seminário realizado no Centro Cultural Banco do Brasil, no Rio de Janeiro, o tema da Responsabilidade Social voltou a pautar o empresariado brasileiro.

Atualmente, existem importantes institutos especializados na elaboração do Balanço Social e o Rio Grande do Sul desponta como o estado do Prêmio de Responsabilidade Social, que tem como um dos critérios de avaliação o Balanço Social das Empresas.